都市玉男：美男时代的到来

　　聪明商家：忙着圈钱

　　面对如此诱人的“金矿”，商人们自然不会视而不见，纷纷重新进行市场定位。

　　联合利华、妮维雅等一些大公司纷纷觊觎这个市场，依据这个消费群体的特点制定战略。

　　联合利华公司称：以往，化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下，但现在男人的消费需求快速增长，意欲撑起半边天。碧欧泉、倩碧和妮维雅这些女性品牌，也纷纷采取了自己的对策：有的专门推出了男性用品，有的市场指向更为巧妙，推出了一些男女皆宜的产品。ellabache虽然暂时仍未推出男性用品，但仍有许多男士前来购买，且占到顾客总数的10%-15%。

　　weight-watcher是一家连锁健身房，十年前，它的客户主要是女性，而现在，男性的比例越来越高。据该店负责人透露，前来光顾的健身发烧友往往是最不需要疯狂锻炼的一族，因为他们的身材已经一级棒。

　　男性杂志变化更为明显。他们一改以往的编辑方针，一些过去被他们认为是“娘娘腔”、难登大雅之堂的时尚报道和广告，现在长篇累牍、铺天盖地而来。著名的男性杂志《FHM》表示，他们的时尚和服饰广告在过去三年里增加了35%。

　　作为时尚界人士，欧时力香港公司的grace小姐对“都市玉男”的潮流是敏感的。“虽然我们只生产女装，但我们也看得到，比如网眼、吊带甚至蕾丝等女装的元素，现在已经经常出现在男装的设计里，通过各种媒介出现在消费者面前的明星，除了正装，恐怕就是中性服装最常见了。而在生活里面，除了特别正规的场合，一般酒会、PARTY等交际场所，我们身边也不缺乏‘都市玉男’。”grace小姐说，“我们处在一个消费时代，一个娱乐消费的年代，流行所向，我们除了扎入尖叫声堆中别无选择。”

    颠覆女人消费习惯 让女人掉进消费陷阱

　　在巴黎，开始以“都市玉男”演绎著名女性内衣广告；在汉城，影星金喜善的绯闻男友eric成为新一代韩国男性的形象代表；在北京，首届中国先生大赛启动……曾被长久遗忘的男色审美正在复活。时尚女性时常光顾的美发厅、健身房、高档饭店，都因有“都市玉男”的存在而变得温馨活跃。当男教练温情款款，手把手地教会她们游泳、打网球；当俊朗的男性美发师娴熟而细致地为她们仔细打点出一款精致的发型，再和她一起端详镜中的新形象时，空气中立刻开始荡漾起温柔气息，也许这就是“男女搭配，干活不累”在消费市场的美妙升华了，而这种道理自然也就成为商家们攻克女性腰包的又一法宝了。

　　发型师是公认的打扮得最时尚，也是靓仔最多的行业之一，他们本身就是一道亮丽而又充满诱惑力的招牌。李静是“经不住诱惑”的女孩子之一。她说：“我一直都是留着长头发，那天本来只是想把头发修一修的，几十块钱就解决的事儿，可最后出来的时候我花掉了几百块钱。”不是理发店打劫，而是女人掉进了“男色陷阱”。“那个男孩发型师太帅了，黑色衬衣，龙泽秀明的脸型，很好的身材，还有染得金黄但不觉得夸张的头发……我居然心跳得很快，后来他跟我说，我的头发做一个离子烫会更顺滑更好看，“啊！为什么不呢？”

　　同样吸引女孩子的还有前卫的纹身师。还是纹过身的kelly说得经典，“纹身是有一点隐隐作痛的，这个时候如果是女人在拿着针给你划，你会觉得像复仇，但如果是男人，那种痛居然会变得很刺激，还有一点兴奋。”