都市玉男：美男时代的到来

　　脱下“虎皮”做“孔雀” 摆动的男性美标准

　　不同的时代，男性的标准就会围绕是否足够阳刚进行简谐振动，始终纠缠于这两个问题：现在男人看起来是否足够阳刚？现在男人是不是不够阳刚了？男人们为此而困惑，而女人也从旁不停地苦苦追问。男性美的定义在随时而变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。

　　“都市玉男”背后的女权势力

　　在英国，贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，成为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。在一篇题为《独一无二的贝克汉姆：名人、男子汉和足球大师》的论文中，贝克汉姆被称为“奇才、上帝的选民、体育的救世主”。论文作者之一的帕克博士认为，贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性特征中，但又忠实地保留了传统的男性阳刚和劳动阶层的气质，“贝克汉姆帮助人们打破了‘雄性的准则’，对男人该穿什么样的衣服的戒律嗤之以鼻，公然表示挑衅。” 贝克汉姆引发了一场时尚界的“革命”——传统竞技体育里，男性无论外在，还是内心，多以力量、速度、强壮为荣，但以贝克汉姆为首的一些体育明星扭转了这一观念，掀起了一种“内刚外柔”的新气象。

　　“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。西方女权主义的大肆彰显，在一个体力已不再占绝对优势的知识经济时代，一部份女性开始用智慧换得腰包的充盈，女性经济地位的提高，促进了女性文化的日渐发达，两性平等的观念日渐深入人心。现在男人们除了一部分继续坚守男权阵营外，更多的男人则主动放弃男权至上的思想，打破了严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，所以近几年出现的“都市玉男”潮流化并不是人类的悲哀，而是社会进步的一种表现。因为男人也有脆弱的一面，而最真的男人就是最有魅力的男人，不管他是粗犷冷峻型还是细腻阴柔型。

　　抓住那只看不见的手

　　“都市玉男”进入主流市场的标志是上世纪90年代初的一则广告。当时，CK推出一款内裤，裤子本身并不性感，但穿在模特儿markymark身上，就散发出无穷的魅力。此广告一出，街头便出现少年穿半开半露外裤的现象，目的是为了让大家看到他底裤的牌子。可见“都市玉男”不是一般的文化现象，而是行销商的策划及某些偶像级人物的配合，使之扩大成主流产品，甚至颠覆了男性的传统形象。“都市玉男”之所以成为当今生活时尚，关键在于它背后有一只“美男经济”的手，在一个供过于求的商业社会里，行销的力量和手段决不可低估。

　　绿茵场上，贝克汉姆作为一个真正的球星被无数男女球迷崇拜着，但在场下，他无疑又是全世界无数女性追捧的目标，这一点似乎被他的“品牌经理”维多利亚运用得淋漓尽致，转会“皇马”的一个最大目的恐怕就是用“小贝”引来亚洲女性的尖叫，从而为俱乐部开拓亚洲市场打开道路。

　　事实上，不仅仅是“小贝”，愈来愈多的女性开始希望男性形象能更像她们自己或者说能使她们更容易接受一些，这和以往的观点是非常不同的，于是长发飘飘的男星们开始疯狂占领无数娱乐版的头版头条。而当极具洞察力和市场观察力的商家们捕捉到这种趋势时，便毫不犹豫地将男明星们引入产品的销售中，但这绝不仅仅是刘德华的“我的梦中情人，一定要有一头乌黑亮丽的头发”以及金城武的曼秀雷敦唇膏，更是一种对于女性消费心理和潮流的洞察，同时也是对原有女性消费认知的颠覆。