| 三精柴连口服液广告 点评：秉承三精制药一贯的风格，柴连口服液的广告一经面世，便以极富张力的平面设计和影视、平面、终端POP立体轰炸的气势引起了消费者的广泛关注。 “全面感冒就1支”，如此霸气的中心诉求，通过粗壮、持重的字体，在闪电的承托下横空出世，奠定了平面广告再也无法收敛的张扬之势。产品瓶身金光闪闪，隐约一顶皇冠进一步衬托着产品的尊贵与不同一般。代言人从幕后探出的脸表情丰富，赞叹中带有自得的肯定，为略显紧张的平面带来了轻松的娱乐元素。 广告最后还有一个“小动作”其实也很见匠心，那就是右下角的蓝瓶标志——从“蓝瓶的钙，充足的钙”起，三精制药就一直在精心打造“蓝瓶”这一质量品牌。如此表现，真有点“得来全不费功夫”的味道了。 康恩贝金奥康广告 点评：这是一个绝对富有冲击力的平面广告！绝对到了只可感觉、难以言传的程度。 “火烧火燎”是一种什么样的感觉？四个字就是四堆彤红的火焰，在一片黑暗中旺盛地燃烧着——胃痛，就像是黑夜里独自燃起的大火；大家都在熟睡，谁来灭火？ 四堆大火，一个悬念。就这样，钩起受众一种难以言传的感受。 “金奥康：治胃病，就一粒”，呵呵，真的有这么简单吗？ 不妨一试…… 这就是康恩贝的风格。 西安杨森吗丁啉广告 点评：都说奥运题材、体育营销是2007年市场营销中的一个亮点，然而就医药行业来说，打“奥运牌”的企业或产品还真不多。因为赞助的门槛太高，体育营销又绝不是交了赞助款就等着收成果那么简单，真正成功的体育营销，“赞助”只是开始。所以，“傍”奥运题材既要有实力，又要有策略。西安杨森的“奥运牌”打得如何？在其他方面不敢断言，但在平面广告的运用上，似乎不乏可圈点之处。 “激发胃动力，释放就现在！”一句主题广告词就使产品与体育运动“钩搭”上了，令人不得不佩服广告策划人的功底。草地上一对父子在奔跑，后面是旋转着的“胃动力”在形象地紧紧跟随，这种动态的创意高度凝聚了产品的功能诉求。最下面的品牌提示虽然比较小，但其与奥运标志一道，就像一幅书画作品上的落款印章，给了受众一种踏实、负责的感觉。 |
