| 奇正新装上市广告 点评：有时候，创新其实并不如平常想象的那么困难。 一项新政策的出台，非凡是那种强制性要求的政策，在有些企业看来纯粹是一种约束，而有的企业却能在执行政策规定中发现新的营销机会。2007年，政府职能部门关于药品商品名使用相关规定的实施，掀起了一股药品新装潮。奇正的“新装上市”广告，就是从强制性政策规定中发现了新的营销机会的体现。 不是都说现在的平面广告创意贫乏、形式陈旧吗？那么，换一个角度，更新一个诉求，算不算创新呢？回答当然是肯定的。蓝天下朵朵祥云托出鲜花簇拥着的“消痛贴膏”，让人不禁联想起那来自天高云淡的雪域高原上的神秘藏药。而从“新装上市”的角度再一次展开品牌的传播，既表明了一个企业公民遵纪守法的态度，又宣传了品牌的新包装，同时也丰富了广告的表现形式，一举三得。 星群安神补脑液广告 点评：娱乐营销大行其道。在平面设计中嵌入些许娱乐元素，可以使广告“活”起来。 并不是只有竞赛、演艺等大型活动才算是娱乐；一点小小的改变，一个巧妙的安排，能让受众会心一笑的话，也可以成为不错的娱乐。 横读：“晚安才能早上好！”竖读：“安神补脑液”——一“安”两用；再加上“神”字那定海神针般的一笔，颇能留人玩味。够了！因为这其实也是一种娱乐。 红色主色调与黑色字体有着较强烈的反差和对比，从广告的视觉冲击上考虑，这确实是不错的选择。但红色并非安宁色，假如改用蓝、白对比色，也许在产品功能的暗示方面会有不同的效果。 |
