儿童消费市场：国产童装叫板外来品牌

　　“六一”国际儿童节，步入杭州的各大商场，童装品牌琳琅满目。与两年前各大商场被各种各样的洋童装品牌充斥形成鲜明对比的是，现在你无论走进杭州哪个商场，你都会被各式各样的国内牌子吸引。2004年年底中国零售市场已实现全面开放，各类国产童装也加快了入世的步伐。

　　国产童装深受家长亲睐

　　在杭州主要童装专卖区，记者了解到，这里的童装除了米奇、史努比、巴布豆等一些少数外国童装品牌外，80%以上都是国内牌子，像黄色小鸭、成长新天地、乖宝宝等一些不知名的牌子。

　　杭州一家童装商场经理告诉记者，这些年童装市场尤其是高端市场，基本还是洋品牌的天下，在国内童装市场，国产童装70%属无品牌童装，真正拥有品牌的仅占整个童装市场上占10%左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以15%的速度递增。

　　目前一方面，童装的高端市场几乎全让外来品牌占领了，同时洋品牌童装的价格不再是一味的高价，一般比国内牌子价格约高40％左右，现在有意进入杭州市场的洋品牌大多瞄准了中端市场。

　　但对于一般水平的消费者来说，国内的牌子在价格上更加实惠。一位前来购买童装的孩子家长说：“对于我们这样的工薪阶层来说，一套洋童装就要200多块钱，确实有点贵。国内牌子的童装质量不错，价格也实惠，我们不太看重什么名牌、款式。”　　

　　国产童装成为中国孩子的最爱

　　近些年，国产童装品牌上升势头不容忽视，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。杭州的娃哈哈是国内的大型食品加工企业，目前，以“娃哈哈”为品牌的童装已走向市场。但据了解，目前国内有规模和全国影响的品牌童装专业生产企业不到30家，所竞争的市场领域大多集中在中低端市场。

　　一些本土的儿童服装品牌极富特色，如“兔仔唛”、“红黄蓝”等，其中，前者突破了传统的设计风格，大胆采用永恒的黑白为主色调，在考虑到孩子们的心理特点和承受能力的前提下，以丰富的色彩作点缀，将简洁、明朗、欢快健康的儿童的生活方式演绎到极致，而绝不是简单的童装成人化。

　　记者看到在国产童装的柜台前聚集着许多在孩子们的带领下前来购买童装的家长们，一位家长这样说：“现在的孩子都有自己的审美观，我们给孩子买衣服，一般让孩子自己挑，发现孩子们还是比较喜欢一些国内牌子的衣服。”　

　　打破垄断重在理念更新

　　据了解，就现阶段而言，国产品牌与洋品牌相比差距还是比较大的。国内童装企业普遍规模小，特别是一些无品牌的童装企业，没有专业设计人员，没有质量控制，主要靠“克隆”生产低档、低价、甚至是劣质的童装产品；也有的童装企业缺少资金，实力不足，研发投入较少，造成产品落后于市场需求。

　　了解孩子们的消费心理和消费行为需求，让孩子穿自己喜欢的服装。比较领先的童装品牌，更是走到了潮流的先锋，将儿童的生活方式也融入了童装的设计，将童装的意义上升到精神文化的层面。一边要从孩子的眼光来设计产品，一边要应战市场残酷的竞争，童装企业的处境并不能如童年那么无忧无虑。中国的童装发展尚不成熟，童装企业的实力和水平都参差不齐。

　　不过商场人士认为，国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要表现在，国产品牌缺乏创新经营理念，产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上，外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展，但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服务等。因此，国内童装企业要真正与洋品牌抗衡仍需时日。