伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

　　企业产品的竞争是一个动态的过程，其产品策略分为产品的技术研发和终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“消费”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等并无太大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。从伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略中，我们能真正感受到好的产品包装对销售的推动作用。

　　强调产品包装在货架上的陈列视觉

　　当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”，也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意，她心里最关心的其实是：我的宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内看到“1、2、3”三个阶段，而且识别性要比其他竞争产品更强。

　　用与“儿童”、“成长”关联的插图作主视觉

　　根据国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。具体来说，第1阶段（0～6个月的初生婴儿），包装采用了温馨可爱的“小喇叭”；第2阶段（6～12个月的婴幼儿），包装采用了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；第3阶段（1～3周岁的幼儿），此阶段幼儿活动量增大，包装采用了动感十足的“小足球”。

　　传达包装的“专业性”

　　为了突出产品的独特销售卖点，如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

　　包装的色彩

　　伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩均采用粉色系，以达到传达“亲切”、“温馨”的视觉感受的效果。

　　包装的立体展示效果

 由于奶粉包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。在包装的背面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，还增加了一张“内蒙古大草原”的插图。插图中有辽阔的内蒙古大草原、最纯种的黑白花乳牛和蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下，产品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

　　包装突显企业的国际化形象

　　包装正面的产品名增加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的企业和产品形象。