洋品牌领军婴儿奶粉

　　市场研究机构的最新数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。而从2005年的数据来看，原本就差距不大的中国与日本市场，差距还在不断缩小，预计在今后的3-5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。日益增长的中国婴幼儿奶粉市场引来众多掘金者。国外在中国有投资的品牌就有美赞臣、雀巢、惠氏等大约二三十个，而几年的征战下来，外资巨头和国产品牌的格局已初步划定。
　　跨国品牌夺得头筹
　　全球著名市场调查机构AC尼尔森公司，不久前针对国内医务人员做了一项对奶粉品牌认知认可与推荐度的调查。在知名度和推荐度方面，选择国产奶粉的不到两成，而这恰好体现了当下婴幼儿奶粉市场的基本格局。
　　2005年，中国奶粉市场总消费量在7亿美元左右，从销售额看，美赞臣占据了中国高档婴幼儿奶粉市场的头把交椅。事实上，该品牌已经连续3年稳居销售额第一的位置。
　　对于拥有近百年历史的美赞臣来说，2005年应该是他们春风得意的一年———不仅因为该品牌夺得了销售额冠军，更重要的是，多层次消费者调查捷报频传。
　　其他外资品牌如惠氏、多美滋等，也都占据了领先地位，国产品牌则更被甩在身后。
　　细分市场机会
　　耐人寻味的是，外资品牌赖以支撑其领先地位的归功于其高端定位。
　　中国乳制品工业协会秘书长牟静君最近算了一笔账：我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养，可以说市场空间还很大。
　　牟还指出，我国目前农村奶类消费水平极低，人均消费水平只有城镇的约1/10，中国农村乳品市场基本是一个空白。
　　牟最后建议，暂落下风的国产品牌，不妨将眼光放到广阔的新市场领域，做新兴市场的引导者和领导者。
　　“稳健竞争”下的变数
　　国外品牌领航高端，国产奶粉立足细分市场。一时之间，中国婴幼儿奶粉市场似乎进入一种稳健竞争的状态，但行业专家预测，明年我国高档婴儿配方奶粉市场规模仍有可观增长，意味着高端市场对国产奶粉说有着诱人的利润。
　　美赞臣“安婴”系列奶粉的成功或许能给众多国产奶粉品牌提供借鉴：
　　一方面是产品线齐全———从“安婴妈妈”到“安婴系列婴幼儿奶粉”，美赞臣全系列产品的“目标用户”涵盖了婴幼儿、儿童、孕妇及授乳妇女，可以说是为消费者提供了一整套的解决方案；
　　另一方面是配方科学———育婴专家和营养学家的观点是，母乳是婴儿最理想的食品，对于那些母乳不足或者没有母乳的婴幼儿来说，越接近母乳的奶粉对于他们的成长和发育越好，因此配方奶粉的研究应以接近母乳为研究方向。
　　市场专家指出，婴幼儿奶粉市场的竞争根本不是价格之争。如果能够有效地缩小与国外品牌在观念、技术、产品品质等方面的差距，国产奶粉便有望跻身高端。
　　张丽萍整理
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　　恩贝儿奶粉悄然撤出成都
　　家有1岁多小孩的市民张女士出外购买产自新西兰的恩贝儿奶粉，她惊异地发现，这种品牌的进口奶粉悄无声息地撤柜了！经记者调查发现，恩贝儿奶粉已经在新西兰停产，各大超市早在年前便全部撤柜。有关消息称，中国进口恩贝儿奶粉的贸易也在今年一季度就已全部结束。
　　在人人乐、伊藤洋华堂、家乐福、好又多等市内几个大型超市，奶粉专柜均看不到恩贝儿的影子。销售人员回忆，恩贝尔奶粉于去年年底就断货了，然后再也没有上柜的消息。
　　据了解，恩贝儿奶粉并非质量问题下架，而是早在今年年初的时候就已经在新西兰停产了。成都几家相关经销商告知记者，他们很早之前都得到了消息，如果消费者不知情，有可能是销售人员传达不到位的原因。