从超市找不到两面针谈起

　　自从著名的上海化妆品品牌“蜂花”“霞飞”等经历了被外国企业买断后，在中国的２０多年，上演了无数堪称愚人节新闻般的合资案例。以至现在已经很难找到一个纯粹的中国品牌。几乎所有的领域，都是外国品牌横行，这个国家的经济拉美化，似乎不是危言耸听，只不过中国的体量太大，外国人吞在肚子里要消化，时间不会太短，所以，按照中国人一贯的自信与乐观或者说麻木，对本国经济拉美化说法是嗤之以鼻的。<BR>　　今天要说的是，从一个小的侧面，看国外资本如何压迫中国企业。<BR>　　本人从小受爱国主义教育，尽管在当今先进思潮内心深处还残留了“位卑未敢忘忧国”的迂腐思想。所以在抵制国外产品，保护民族产业方面还在努力尽一份几乎忽略不计的力量。<BR>　　所以，在日用化学品方面，本人用“两面针”牙膏。<BR>　　在日用化学品领域，牙膏是一个经常性产品，每天都要用到。中国有１４亿人口，牙膏的使用一定是十分惊人的，而且在经典的创新策划“把牙膏口子增大一毫米”之后，这种消费更是迅猛增加。所以这个中国人原来不屑一顾的领域，外国人却下了狠心要占为己有。<BR>　　从牙膏的质量来看，应该中外产品差异不大。这毕竟不是什么高技术产品，而且牙膏的成份在人口中停留不过一分钟左右的时间，影响不会太大，所以从技术层次上讲，外国产品不会明显超过国内产品；其次，从质量而言，国内产品没有听说出现什么丑闻，相反外国著名品牌“高Ｘ洁”倒是曾经和苏丹红共同热闹过一阵，里面含了一个什么“三氯生”的东东，既说能致癌。还有其他好几个当今中国市场上顶级牙膏品牌都有嫌疑，看来国内品牌在质量上不太差；再看价格，不用说，中国东西的基本特点就是“贱”（呵呵，大概中国人都牢记了“人至贱则无敌”的古训了），所以在国外牙膏１０来块钱一支的时候，中国人的产品５块钱都不到，当然现在都降价了。而且，很明显，外国牙膏在中国的市场份额远超中国人自己的牙膏品牌，估计０７年超过７０％，而且还不知道含不含象“中华”“洁银”这样的品牌。<BR>　　那究竟是什么原因导致了中国人不喜欢用中国人自己生产的价格便宜质量甚至占优的牙膏呢？<BR>　　原因很多，至少有两个原因是很明显的。<BR>　　其一，中国人的心态。中国人唯洋人马首是瞻的传统，从清代以后一直很好地得到了传承。所以在可能的情况下，中国人都会选择外国产品。即使外国产品出了问题也在所不惜。这可以从日本轿车、肯德基和高Ｘ洁牙膏在中国市场的遭遇看出。这同时也反映了中国人消费心理的成熟程度。更进一步说，一定程度上反映了一个国家公众的智商。<BR>　　其二，渠道争夺战。有极端的说法：得渠道者得天下。这个说法的作用，在以面向公众的牙膏市场尤为显著。牙膏市场渠道无非是大型超市、百货商店、小型连锁超市、乡镇各类小商店。在城市，现在的主渠道越来越倾向于各类超市，百货商店在这方面作用渐渐减少。所谓得渠道，就是要把各类超市先得到！所以，终于有一天，发现主渠道上，国产的一些牙膏买不到了！最近走了几个国内著名的连锁大型超市，基本都没有看到“两面针”，连地方上的一些中型超市都看不见“两面针”，同时也有一些其他的国内品牌销声匿迹，取而代之的是整货架的国外品牌（甚至连韩国的品牌都出现了！）和原国内品牌，如“中华”“洁银”“白玉”等等，当然，这些品牌现在都不属于中国人了。“两面针”在哪里？不得而知。在渠道上挤垮国内品牌的方法很多，只要资金实力足够，方法得当就好办，同样条件下，商家也会选择国外品牌。国内企业或许也有管理上的不足，但是如果长此以往，真的是有问题的。不要天真地认为洋品牌同样给中国人带来就业机会，好好分析一下，就知道企业属性很重要，不然，也不会发生美国国会否决中国企业收购美国企业的事例，尽管这些中国企业同样会给美国人带来就业机会。<BR>　　想起国门刚开时，先知先觉的精英们的观点是，要让国内企业到国际舞台上和外企同场公平竞技，只有这样才能真正提高民族企业的实力。捂在手心里的孩子长不大。换句话说，让一个小孩子拿着大刀和一个同样拿着大刀的壮汉同场公平ＰＫ，公平是绝对公平了，结果也是毫无疑问了。所以，现在回头看看当时还是孩子的国企，有几个在“公平”的环境下存活下来了？<BR>　　大人在看到自己孩子被人欺负时，不能撒手不管的。<BR>　　还有，做人不能：太傻太天真！

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